France - DU/ER, le denim technique pour les citadins qui bougent

DU/ER propose des vêtements lifestyle durables conçus pour les trajets en ville et les aventures en vélo ou en moto. Des denims qui respectent l'amplitude des mouvements que nous effectuons au quotidien : marcher, pédaler, courir pour attraper le bus, enjamber les marches des escaliers...

Créée en 2013 par Gary Lenett, l'entreprise canadienne DU/ER confectionne des denims pensés pour répondre aux exigences des citadins actifs. Sa mission : combler le fossé entre les vêtements urbains, à la mode et fonctionnels. Des jeans qui permettent donc de passer confortablement de la piste de vélo à la salle de réunion, puis à la soirée, le tout dans un seul et même pantalon. Un soufflet à l'entre-jambes permet une liberté de mouvement totale et les triples coutures une résistance à toute épreuve.

DU/ER, bougez avec durabilité, style et conviction

Grâce à ses 25 ans d'expérience dans l'industrie du jean, entre autres chez Levi Strauss et Ralph Lauren, le fondateur Gary Lenett a voulu créer des vêtements performants, au look décontracté et qui résistent aux contraintes d'un quotidien sportif.

DU/ER a pour mission d'éliminer le plastique (fibres à base de pétrole) de ses vêtements. Actuellement, 95 % des fibres utilisées sont d'origine végétale ou recyclées. Les tissus d'origine végétale ont été choisis pour leur respirabilité naturelle, leur douceur et leur capacité à absorber l'humidité. Des critères essentiels dans la confection d'un dressing qui s'adapte à toutes les activités du quotidien.

Du végétal pour une respirabilité naturelle

Le Performance Denim, produit phare de la marque, reproduit l'apparence et le toucher du denim grâce à une teneur en coton élevée. La juste dose de Lycra ajoute un confort stretch et la technologie Coolmax régule la température, évacue l'humidité et renforce la résistance du pantalon.

Le No sweat est composé d'un tissu à base de plantes avec la structure d’un tissage et la douceur d’un tricot. Les fibres Tencel d’origine végétale inhibent naturellement la croissance bactérienne et offrent un toucher doux, tandis que le Lycra apporte de l’extensibilité pour le confort.

Pour finir, le Live Free fabriqué à partir d'un tissu sergé extensible riche en fibres naturelles. Composé également de Tencel d'origine végétale qui offre un toucher doux tandis que le Lycra apport du stretch pour le confort. Certains styles sont finis avec un traitement DWR pour une résistance à l’eau.

Mike Liver (03-08-23)

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